Czy 18-godzinny maraton kupowania zabawek może być hitem Internetu? Tak, jeżeli robi to Disney

Rozrywkowy gigant nie mógł dopuścić do tego, aby pierwsza seria zabawek z nowej trylogii „Gwiezdnych Wojen” przeszła niezauważona. Zapewne z tego powodu figurki, miecze, maski i statki kosmiczne tak szybko trafiły na sklepowe półki. Już samo to wywołało olbrzymią ekscytację pośród fanów – możliwość kupienia maski mrocznego Kylo Rena czy latającego Sokoła Millenium dla wielu będzie okazją wartą zarwania nocy.

Obserwując zdjęcia ze Stanów Zjednoczonych, można zobaczyć mnóstwo osób poprzebieranych za ulubione postaci z Gwiezdnych Wojen, wyposażone w miecze świetlne, z obowiązkowymi kapturami na głowach. Takie ogonki wylewające się spod sklepów od zawsze kojarzyły mi się z premierami nowych konsol do gier bądź smartfonów Apple. Chyba nigdy nie widziałem, aby Amerykanie stali w kolejkach po zabawki.

Punktualnie o północy drzwi wyselekcjonowanych sklepów otwarły się, a fani Gwiezdnych Wojen zalali sklepy. W wielu miejscach na świecie klienci mogli kupić oficjalne, licencjonowane zabawki z „The Force Awakens”. Nowy Jork, Sydney, Hong Kong, Paryż – w największych aglomeracjach liczniki nabijające przychód z „Episode VII” zaczęły pracować pełną parą wraz z godziną 00:00. Pierwsze pieniądze z „The Force Awakens” Disney przywitał w ten sam sposób, w który ludzie witają Nowy Rok – od Australii, w kierunku zachodnim.

Przez 18 kolejnych godzin oficjalny profil Star Wars na YouTube pokazywał kolejne miejsca na naszym globie, w których można już nabyć nowe zabawki z nadrukiem Star Wars na pudełku. Relacja była przeplatana krótkimi prezentacjami zabawek, z przygotowanymi wcześniej dzieciakami i prowadzącymi. Ponad 239 tys. wyświetleń tego, jak hiszpański nastolatek chwyta w ręce nowy imperialny niszczyciel? „Magia Disneya”.

Mam mieszane uczucia. Z jednej strony machina Disneya nieco kłóci się z przesłaniem J.J. Ambramsa. W jednym z wywiadów reżyser „The Force Awakens” twierdził, że nie chce powtórzyć błędu „Mrocznego Widma”, kiedy to linie zabawek, gadżetów, a nawet jedzenia zalały sklepy i były widoczne ponad stan, przysłaniając sam film.

Z drugiej strony to świetne, że Disney potrafi zamienić nawet takie wydarzenie jak dowóz zabawek na sklepowe magazyny w święto wszystkich fanów. Chyba żadna inna firma nie ma aktualnie takiego nosa, jeżeli chodzi o promocję popkulturowych, masowych produktów i wytworów. Niebawem o sekcję Gwiezdnych Wojen poszerzą się parki Disneya, natomiast filmy kinowe będą przeplatane innymi hitami z żywymi aktorami. Do tego książki, komiksy, animacje… chyba nie było lepszego okresu dla fana Star Wars.